2021年7月20日4 分広告代理店の高額なフィーに悩む広告主かつて、総合広告代理店の「商品」は媒体枠であった。媒体枠ありきで、TVCM等の広告制作もあった。しかし、「媒体枠」の低価格化が進み、「運用型」が主流となりつつある今、フィーを「商品」としようとしている。本稿では、広告代理店のフィーモデルについて説明していく。
2021年7月19日5 分広告代理店が「広告全領域の専門家」と思われない理由資格専門職とはいわゆる士業のことである。弁護士や税理士、社会保険労務士もそうだ。著者は広告代理店のことを、それらと同じ専門職として考えていた。本稿では、非資格専門職たる広告代理店を、専門家と認識されていない理由と、その問題点について説明していく。
2021年7月19日7 分購買行動モデルから導くプロモーション戦略著者は業種業態によって原則的に購買行動モデルは規定されると考えている。それにも関わらず、購買行動モデルを無視するようなプロモーション施策が溢れているため、本稿にて正しい購買行動モデルの向き合い方と、活用方法を説明していく。
2021年7月16日6 分クリエイティブの誤解~クリエイティブは左脳作業~広告クリエイティブは、なぜか言語化されない、極めて右脳的な作業であると誤解されている。広告対象物が売りあがらなければ、広告主にとっては損失である。そのため、広告クリエイティブは左脳的に、至極論理的に行われる作業であることを本稿で説明していく。