2021年7月28日6 分広告コンペを開く時に大切な6つのオリエン項目総合広告代理店勤務時代に自身が主として担当しないものも含め100件以上のコンペを経験してきた。提案しやすいオリエンとそうでないオリエンが広告代理店側にはあったし、ビジネスが成功しやすいオリエンとそうでないオリエンがあった。本稿では、特に後者の内容について説明していく。
2021年7月27日4 分広告の未来は、広告代理店の未来はどうなるのかネットの登場により、プロモーションは複雑化した。総じて言えるのは、インハウス化は加速度的に増えていくという点である。広告、そして広告代理店の未来はどうなっていくのか。広告の現場に身を置き続ける著者の完全なる主観ではあるが、本稿ではその点について説明していく。
2021年7月27日5 分大手広告主は、直接プラットフォーマーに連絡するマス広告全盛の時代には「広告代理店が介在する」ことが当たり前であり、広告主は媒体社に連絡はできても直接申し込みはできなかった。しかし、ネットの隆盛により、広告主が直接媒体社と連携し、申し込みを行い、広告運用することが可能になった。今後、ますますその動きは一般化すると思われる。
2021年7月26日6 分【売上が伸びたら?】成長期に行う「正しい広告施策」5つの基本的なポイント商品には必ず成長期というものがある。総合広告代理店に18年勤めた著者は、幸いにも数多くの事業や商品やサービスの「成長期」をプロモーション領域で支える経験ができた。本稿では、成長期に行うべき「正しい広告施策」における5つのポイントについて、説明していく。