2021年8月9日6 分【解決篇】導入期に行うべき正しいプロモーション戦略とは?18年の総合広告代理店時代、ローンチ直後の、いわゆる「導入期」の商品やサービスを担当することも多かった。その中で、着実に売り上げを上げ、成長期へと導くことができたものもあった。そこにも一定の方程式が存在したため、本稿で説明していく。
2021年8月6日6 分【5分で理解】「失敗しないブランド戦略」のための5つのポイント著者は総合広告代理店勤務時代の18年の間に、幸いなことにブランド戦略に携わらせてもらえることが多かった。競合社は同じ総合広告代理店の時もあれば、いわゆるブランドコンサルの時もあった。「失敗しそうだな」と感じた点を、合計5つのポイントに絞って本稿で説明していく。
2021年8月5日6 分広告メディアプランの際に忘れがちな「広告受容度」広告代理店にとって必須となるのが、メディアプラン。認知接点、検討接点、購入接点それぞれのメディア接触比率などを参考にメディアプランを設計するのが一般的である。確かにある程度メディア接触比率は出るが、重要なのは、「広告に対する受容度」である。本稿では、この点について説明していく。
2021年8月5日8 分二極化する「衝動買い」と「計画購買」かねてより、非計画購買、つまりは衝動買いと計画購買とが整理されていた。そして、今はその購買行動が二極化していると著者は感じている。本稿では、改めて衝動買いと計画購買の種別を整理したうえで、二極化している理由について説明していく。