2021年7月13日4 分広告業務で再び注目される「ワークショップ」の効果かつては、コンサルティングファームの専売品の印象があったワークショップ。明確に足し算から引き算へのプロセスを踏み、その後はビジネスがきちんと進むまで足し算をしてはならない性質がある。本稿では、そのワークショップがなぜ重要性を増しているのかと、適正なプロセスについて説明していく。
2021年7月12日6 分二分する広告代理店タイプ「スポット型」「パートナー型」総合かデジタル専業かを問わず、広告代理店には大きく2つのタイプがある。「スポット型」と「パートナー型」である。双方にメリットデメリットがあるため、本稿にて説明していく。
2021年7月8日4 分ロゴ開発で忘れがちな「市場」の視点総合広告代理店において、ロゴ開発の業務も多かったように思う。企業ロゴの開発や商品やサービスのロゴ開発など、その領域は多岐にわたった。しかしながら、ロゴ開発に関しては著者として疑問を感じる提案も多かったため、その原因となっているものや、誤解も含めて本稿で説明していく。
2021年7月7日4 分広告がもうエンターテインメントではなくなった時代背景経済における永遠の黒子役が広告であると著者は考えている。しかし、18年勤めた総合広告代理店において、「広告はエンターテインメントだ」と豪語していたような気がする。本稿ではなぜ著者が広告はエンターテインメントではなく経済の黒子役と考えるかについて説明していく。