2021年8月2日4 分企画提案で最も大切なものは、「提案コンセプト」広告代理店は、ビジョンやキャッチコピー、そしてタグラインを提案する立場であるにも関わらず、なぜ「提案コンセプト」がない提案が溢れてしまうのか。本稿では、「提案コンセプト」の重要性と、それが欠落してしまう原因について説明していく。
2021年7月29日6 分広告ビジネスからPUSH型営業活動がなくなる日今もなお、営業活動はあらゆるビジネスで必須である。しかし、近い未来、広告代理業を含むビジネスの世界から営業活動がなくなる日も近づいていると著者は感じている。その理由について、本稿で説明していく。
2021年7月27日4 分広告の未来は、広告代理店の未来はどうなるのかネットの登場により、プロモーションは複雑化した。総じて言えるのは、インハウス化は加速度的に増えていくという点である。広告、そして広告代理店の未来はどうなっていくのか。広告の現場に身を置き続ける著者の完全なる主観ではあるが、本稿ではその点について説明していく。
2021年7月27日5 分大手広告主は、直接プラットフォーマーに連絡するマス広告全盛の時代には「広告代理店が介在する」ことが当たり前であり、広告主は媒体社に連絡はできても直接申し込みはできなかった。しかし、ネットの隆盛により、広告主が直接媒体社と連携し、申し込みを行い、広告運用することが可能になった。今後、ますますその動きは一般化すると思われる。