ダウントレンドの商品ブランドを、プロモーションによってV字回復をさせるよう、クライアントからオーダーを受けることも多かった。幸いなことにV字回復につながる、または停滞売り上げを再び成長曲線に戻すことにつながることが多かったが、その方程式について本稿では説明する。

学生時代に一度はプロダクト・ライフ・サイクル、通称PLCについて勉強したことがあるだろう。それくらい、ベーシックなフレームワークである。ビジネスで使われることが少なくなってきたが、商品の移り変わりが早い今、重要性を増していると著者は考えている。本稿ではその理由について説明していく

市場のトレンドやシェアによって次の戦略を打つ際に、デジタル広告から取得できる示唆はない。次の広告メニューを実施しよう、は次期戦略でもなんでもない。つまりデジタル専業広告代理店の「持続的成長」提案の難しさについて、本稿では説明していく。