2022年10月12日31 分【完全版】ブランディング戦略とは?マーケティングやプロモーションとの違いコロナ禍及びウクライナ情勢などによって値上がりを要請される企業が増え、同時に中価格帯ブランドが軒並み不調に転ずる昨今、「ブランディング」というものに注目が集まっているかと思います。本稿では、著者が幸運にも経験させて頂いた「成長につながるブランディング」についてご説明いたします。
2022年9月29日7 分【コロナで売上激減?】衰退期に効果的なプロモーション施策6つのポイント「コロナで売上が下がった」というご相談が増えているが商品には必ずライフサイクルがある。導入期から始まって成長期、そして成熟期に入り、衰退期に突入する。人間に寿命があるように、必ず商品にもこういった栄枯盛衰があるのだ。本稿では、「衰退期」に絞った形で適するプロモーションを説明する。
2021年8月19日4 分キャラクターを活用したプロモーションの「罠」キャラクターコンテンツは、通称IP、Interllectual Properyと呼び、成功と失敗のケースが明確にあるにも関わらず、何でもかんでもIPのパワーを借りているように見受けられるケースが散見できた。本稿では、IPが適するケースと失敗してしまう理由について、説明していく。