2021年7月2日6 分「広告戦略」で停滞する売上を打破するためのポイントとは?ダウントレンドの商品ブランドを、プロモーションによってV字回復をさせるよう、クライアントからオーダーを受けることも多かった。幸いなことにV字回復につながる、または停滞売り上げを再び成長曲線に戻すことにつながることが多かったが、その方程式について本稿では説明する。
2021年7月1日5 分データドリブンの今こそ、フレームワークによって視点を定める多くのデータが取得でき、数字に囲まれた今、「どの数字を見るべきか」が難しくなっているように感じている。総合広告代理店も、マーケターであっても、データドリブンになった今でこそ、フレームワークが必要だと著者は考えている。その点を本稿では説明していく。
2021年7月1日6 分広告アイデア出しのための「ブレスト」にもっとも必要なことブレストは今後も大事であり続ける。ブレストのハウツー本や記事などは数多あるが、著者からすると極めて大切な要素が抜けているものが多いため、本稿で説明していく。
2021年6月30日5 分広告に活かせるマーケティング理論「クープマンの目標値」成長するビジネスの共通項として「クープマンの目標値」的な考え方を入れているということがあった。プロモーションを担当する著者においても、その目標値に則ったメッセージ開発や戦術を整理させることも成功したわけなのだが、本稿ではその点を説明していく。