2021年6月22日4 分「効率論偏重」で停滞期を迎えるデジタルのみの広告戦略市場のトレンドやシェアによって次の戦略を打つ際に、デジタル広告から取得できる示唆はない。次の広告メニューを実施しよう、は次期戦略でもなんでもない。つまりデジタル専業広告代理店の「持続的成長」提案の難しさについて、本稿では説明していく。
2021年6月21日5 分意味をなさなくなりつつある広告代理店の自主調査コンペなどの際には広告代理店側が自主的に調査を行う事が多くなっている。広告主から費用をもらう調査については、広告主も知らないことを調べるがために、新たな発見もあろう。しかしながら、自主的に広告代理店が行う調査については意味をなさなくなっている。本稿ではその点について説明していく。
2021年6月18日5 分広告代理店を苦しめるKPIコミット提案提案前にKPIをコミットする形を広告主から求められることが増えてきた。販売数や契約数は広告領域だけの貢献ではないため、コミットしない総合広告代理店もある。こういった風潮の中で総合広告代理店はどうあるべきなのか、本稿では説明していく。
2021年6月17日5 分広告代理店の忘れ物「人は忘れる生き物」忘れてしまう生き物である人間に対して、広告をあてて、商品を売ったり、契約を獲得するわけなので、この性質を絶対に忘れてはならない。さらに、誰に認知されるべきかも、総合広告代理店がそれこそ「よく忘れてしまう」ことである。本稿ではこの認知について説明していく。