2022年10月12日31 分【完全版】ブランディング戦略とは?マーケティングやプロモーションとの違いコロナ禍及びウクライナ情勢などによって値上がりを要請される企業が増え、同時に中価格帯ブランドが軒並み不調に転ずる昨今、「ブランディング」というものに注目が集まっているかと思います。本稿では、著者が幸運にも経験させて頂いた「成長につながるブランディング」についてご説明いたします。
2022年10月11日8 分広告代理店お悩みランキングTOP1518年間総合広告代理店に勤務し、今も常日頃広告と代理店と付き合っている著者が、圧倒的な主観で選ぶお悩みランキングについて、TOP15を発表する。
2022年10月10日6 分「代理店は使えない?」広告代理店が業者化する理由と広告主のデメリット「広告代理店は使えない?」とは常に言われている。確かに周りでは業者扱いを受けている広告代理店が多いように思う。下請けなんだからやれよ、といった論調で指示を受けているケースが散見できる。はっきり言って、これは広告主にとって損である。なぜ損なのかについて、本稿では説明していく。
2022年10月7日5 分クリエイティブ・ブリーフの未来を考える~正しいクリエイティブジャンプへ~クリエイターには誰も思いつかないような飛んだアイデアを出してほしいものだ。その「飛んだアイデア」の飛距離をら「クリエイティブジャンプ」と呼ぶ。ただし、よくあるのが「まったく期待していない方向にジャンプする」事だ。望まない方へのクリエイティブジャンプを防ぐためのブリーフを説明する。