2021年7月7日7 分広告主の最大の悩み~「担当営業を選べない」~18年勤めた総合広告代理店において、いやB2Bビジネスは、「担当者」で成否が決まると考えて間違いない。広告主も、広告代理店に対しては、担当者への不満が一番の悩みとなるのではないだろうか。残念ながら、営業担当を選べない。本稿ではその点について説明していく。
2021年7月6日5 分【代理店とPR会社の違い】最大の違いは「効果の確率」広告代理店、特に総合広告代理店は、PRの業務も請け負うことがあるが、あくまで主体は「広告」である。対して、PR会社も「広告代理店」と自ら名乗ることもあり、マス広告も総合広告代理店を通じて出稿すること自体は可能で、両者の領域が曖昧になっている。本稿では両社の違いを説明していく。
2021年7月6日4 分広告視点から見た成長するビジネスの方程式失われた30年という中において、著者は総合広告代理店の営業として数多くの「成長ビジネス」に伴走してきた。業種業態の違い、規模の違いはあるが、実は共通する3つの要素があった。この3つの共通項について、本稿では説明していく。
2021年7月5日6 分SEOやリスティングが苦手な広告代理店総合というからには、すべての広告活動への造詣が深いと誤解されてしまう総合広告代理店。広告主の当たり前になったSEOやリスティングが、なぜ総合広告代理店にはそのスキルがないのか、スキルがないことのリスクは何なのかについて、本稿では説明していく。