2022年10月12日31 分【完全版】ブランディング戦略とは?マーケティングやプロモーションとの違いコロナ禍及びウクライナ情勢などによって値上がりを要請される企業が増え、同時に中価格帯ブランドが軒並み不調に転ずる昨今、「ブランディング」というものに注目が集まっているかと思います。本稿では、著者が幸運にも経験させて頂いた「成長につながるブランディング」についてご説明いたします。
2022年10月7日5 分クリエイティブ・ブリーフの未来を考える~正しいクリエイティブジャンプへ~クリエイターには誰も思いつかないような飛んだアイデアを出してほしいものだ。その「飛んだアイデア」の飛距離をら「クリエイティブジャンプ」と呼ぶ。ただし、よくあるのが「まったく期待していない方向にジャンプする」事だ。望まない方へのクリエイティブジャンプを防ぐためのブリーフを説明する。
2022年10月5日10 分【決定版】広告代理店が悩まないオリエンシート7つのポイント数百のオリエンシートを見てきた著者が、結果的にビジネスの成果を得ることになったオリエンシート7のポイントについて説明していく。
2022年9月30日5 分今の時代に「売る」ための「広告キャッチコピー」開発のポイント18年間の総合広告代理店勤務時代に、著者も数えきれないほどのキャッチコピーと暮らしてきた。その中で、売り上げにつながるキャッチコピーには一つの成立要件を見出すに至ったが、本稿ではその点について説明していく。